Гостеприимство сибирского медведя

Как привлечь иностранных туристов и переориентировать соотечественников отдыхать и тратить отпускные дома, в России?

На недавней туристской выставке в Берлине вокруг сибирской экспозиции всегда было людно. Несмотря на то, что рядом «пристроилась» беспокойная Украина, а также акулы туриндустрии: Франции и США. На берлинской выставке новосибирские эксперты наблюдали неподдельный интерес европейцев к нашим стендам.

Кому на руку политические гримасы
Заявления некоторых стран Европы по поводу осложнений с визами, по мнению Российского союза туриндустрии, вполне могут стать толчком для реального развития отечественного внутреннего туризма. «Сама Россия обладает огромным культурным и рекреационным потенциалом, позволяющим вывести внутренний туризм на конкурентоспособный уровень и стать лидером в российской индустрии туризма», — пишет rostourunion.ru.

Сейчас наблюдается спад интереса российских туристов к Европе. На это повлияло, с одной стороны, удорожание поездок в связи со снижением курса рубля. Да и что там, желание тратить отпускные на пополнение бюджета недружественно настроенной державы как-то поубавилось. Мы-то тоже понимаем, что клиента, особенно такого массового, как российский турист, надо уважать, а не угрожать ему отказом в визе.

К слову, Европу в прошлом году посетили порядка 19 миллионов россиян, в том числе половина — в качестве туристов. В этом году цифры будут, наверное, скромнее.

Переориентировать соотечественников отдыхать и тратить отпускные у себя дома — в России, осваивая родные просторы, по большей части самими же россиянами малоизведанные, задача не из простых. Иногда кажется, что проще стимулировать иностранного туриста.

Раскрыть потенциал
Забавно, что в мире до сих пор бытует мнение о Сибири как о крае медведей. Эту легенду нарочито и с определенным смыслом поддержало изображение косолапого на нашем стенде в выставочном комплексе Messe Berlin, где проходила международная туристская выставка International Tourism Ex — 2014 (ITB Berlin — 2014). Сибиряки стали участниками крупнейшего события в мировой индустрии туризма наряду с 10 147 компаниями из 189 стран.

Медведи по улицам у нас не ходят, но именно русский мишка всегда считался хозяином огромной, суровой и богатой территории. В новосибирском павильоне иностранцев угощали кедровыми орехами и шоколадными конфетами made in Novosibirsk, конечно.

На выставке в Берлине представляли единый бренд под названием «Сибирь». На нашем стенде были Новосибирская, Томская и Омская области, Красноярский край и Хакасия, Республика Алтай и другие регионы Зауралья. Естественно, выступая единым стендом, регионы не только существенно снизили финансовые затраты на участие в выставке, но, что важно, не потерялись в огромном выставочном комплексе, ярко и разносторонне представив возможности азиатской части России.

Больше номеров хороших и разных
В чем наша изюминка? У нас все четыре сезона могут отвечать туристическим потребностям.

В Новосибирской области к разделу туристского «пирога» в последнее время бизнес подключился довольно активно — сотни объектов на карте области предлагают туристические услуги, в том числе курортно-санаторной направленности. Только гостиниц представлено 133, совокупный фонд отелей составляет более 5 000 номеров, три пятых от общего количества приходятся на Новосибирск.

Качество сервиса, конечно, различное, но такое же разное, как и, к примеру, в Европе. В берлинском отеле постояльцу тоже могут предложить номера, в которых, разведя руки в стороны, можно коснуться противоположных стен. Поэтому неверно было бы говорить, что в Сибири сервис отстает от западного уровня. В Новосибирске услуги предлагают как бюджетные хостелы, которых за 2013 год было открыто 16, так и отели в три-четыре звезды. В недалекой перспективе под вывеской одного из мировых гостиничных брендов в мегаполисе появится пятизвездочный отель. Но большинство гостиниц все-таки позиционируют себя в среднем ценовом сегменте.

— Статистика показывает, что если в 2005 году услуги гостиниц в денежном эквиваленте составляли 728 миллионов рублей в год, то через пять лет этот объем превысил миллиард рублей. Тенденция поддерживалась и в последующие годы, — комментирует процесс Анастасия Ивашина, начальник отдела внешнеэкономической деятельности министерства экономического развития области. — В 2012-м сумма перешагнула полуторамиллиардную отметку. За девять лет наблюдается двукратный рост. Мы развиваемся и работаем в этом направлении.

В регионе действуют различные льготы для бизнеса, желающего развивать именно внутренний туризм и продвигающего Новосибирскую область на международном уровне. Из 180 тысяч человек, посетивших регион в 2013 году, большинство — граждане стран СНГ и Таможенного союза. Из дальнего зарубежья — до десяти тысяч гостей.

Курорты и не только
Что предлагается туристам вне городских границ? «Можно подобрать туры на любой вкус: горнолыжные курорты и здравницы с термальными водами, хорошо развитый экотуризм и отличные места для семейного и детского отдыха», — говорят туроператоры. Это заповедные зоны и горнолыжные курорты, Салаирский кряж и пещера Новососедовская, Бердские скалы и Буготакские сопки, Чичабург и Улантова гора, природные озера и целебные источники.

Понятно, что в объеме выставки, а тем более презентационного буклета обо всем невозможно рассказать. В Берлине новосибирцам удалось проанонсировать наиболее яркие, выпуклые детали: исторический вектор развития, экономика региона, Академгородок, парковые проекты, логистические, интеллектуальные возможности, природные красоты — лечебные озера, реликтовые леса и так далее.

— Новосибирск на берлинской выставке представил возможности делового туризма, — говорит Анастасия Ивашина. — Толмачёво проиллюстрировал потенциал областного центра в качестве транспортного хаба. Новосибирск в этом случае становится отправной точкой путешествия по Сибири. Провели здесь два дня, посмотрели достопримечательности, провели переговоры и пожалуйста — отправляетесь на Алтай или в Якутию.

Новосибирский аэропорт наращивает пассажироперевозки, расширив с прошлого года список направлений по Сибири и увеличив частотность рейсов на уже существующих.

— Толмачёво попал в перечень российских аэропортов, где будет введен 72-часовой безвизовый транзит, что позволит увеличить число транзитных пассажиров, путешествующих из Европы в страны Юго-Восточной Азии и наоборот, — сообщил Сергей Тихомиров, заместитель председателя исполнительного комитета Межрегиональной ассоциации «Сибирское соглашение». — Такой статус даст серьезный толчок к дальнейшему развитию в Новосибирске инфраструктуры: мы должны будем обеспечить такому туристу и гостиницу соответствующего класса, и трансфер, и программу пребывания.

КОММЕНТАРИИ
Анастасия ИВАШИНА, начальник отдела внешнеэкономической деятельности министерства экономического развития Новосибирской области:
— Хотелось бы внедрить в Новосибирской области и Новосибирске в частности систему навигации — символические обозначения, указатели культурных, исторических объектов, чтобы и жители, и гости города могли легко ориентироваться. Сейчас мы активно работаем в этом направлении.
Кроме того, мы намерены создать туристско-информационный центр, где путешественник мог бы получить на любом языке ответы на вопросы: где остановиться, что он может посетить сегодня вечером, что стоит посмотреть в мегаполисе. Мы ознакомились с опытом аналогичных центров Москвы, Калининграда, Иркутска и Санкт-Петербурга, и в рамках выставки «Турсиб-2014» (SITT), которая пройдет в Новосибирске в апреле, министерство экономического развития планирует провести круглый стол по этому вопросу.

Сергей ТИХОМИРОВ, заместитель председателя исполнительного комитета Межрегиональной ассоциации «Сибирское соглашение»:
— Мы продвигаем макрорегион Сибирь, автоматически раскрывая и Новосибирскую область в том числе, которая себя замечательно презентует. После ознакомления посетители павильона уходили с пониманием, что такое Новосибирск, где он находится и каким потенциалом обладает. Тот факт, что в выставке туризма теперь принимают участие, наряду с субъектами бизнеса, органы государственной власти региона в лице минэкономразвития, — знак того, что в Новосибирской области заинтересованы в развитии этой отрасли и очень хорошо понимают, что туризм не сфера развлечений, а серьезный и перспективный сегмент экономики. Задача власти работать не на выездной, а на въездной и внутренний туризм, который обеспечивает занятость и пополнение налоговой базы.

В Межрегиональной ассоциации «Сибирское соглашение» действует координационный совет по туризму, который изучает лучшую практику. К примеру, Республика Бурятия активно использует социальный туризм: в период, когда места отдыха свободны, они предлагают специальные путевки для пенсионеров, используя средства, выделенные на это в рамках федеральных программ. В апреле состоится очередное заседание совета в Красноярске, где будет прорабатываться вопрос развития городского туризма, что для Новосибирска, несомненно, весьма актуально. Что касается сельского туризма, то есть очень хорошие примеры в Алтайском крае.

Александр КИЛЬ, директор Новосибирского областного Российско-немецкого дома:
— Сейчас очень актуально направление культурного туризма. В этом смысле у Новосибирской области есть большие перспективы, в том числе в рамках культурного обмена. В частности, одна из таких встреч состоялась на выставке, где мы получили приглашение поучаствовать в германо-российском фестивале.

Он будет проходить в Берлине восьмой раз и направлен на расширение взаимодействия культур России и Германии: это спорт и образование, музыка и театр. В этом году под эгидой Года русского языка и русской культуры в Германии нам предлагают участвовать с театральными постановками русско-немецких сказок. В ответ мы планируем пригласить коллег из Германии со своей программой к нам.

ФАКТ
По информации регионального министерства экономического развития, на территории области расположены 2 168 объектов культурного наследия, в том числе 275 памятников архитектуры, 184 памятника истории, 1 702 памятника археологии, 7 памятников монументального искусства.